端午节临近，多地粽子价格纷纷上涨最高涨15%。商家也不失时机，继中秋节“天价月饼”大战之后，又推出了“天价粽子”。且市场上礼盒装的粽子越来越多，最引人注目的是，北京御茶膳房出的“故宫督造”天价粽，售价高达1880元。网友纷纷直言这卖的不是粽子，是黄金！
“故宫督造”天价粽子 1880元!
这是北京御茶膳房食品有限责任公司（下称“御茶膳房公司”）“天圆篮”端午粽子礼篮在其官方网站的售价。虽然号称粽子礼篮，但1880元的价格卖的显然不仅仅是粽子。该礼篮包括6种口味24个粽子、五福饼1盒、茶宝1个、盖碗1个、竹筒茶1个、800毫升20°的古越龙山（600059）十年陈酿一套，外加红色香包配饰1个。去年被媒体曝光的售价为1780元的天价粽子也是御茶膳房公司的产品。事实上，目前网上售价在1000元以上的粽子礼盒绝大多数都指向同一个品牌御茶膳房。
据悉，故宫博物院并未直接授予“故宫督造”印章，而是御茶膳房公司开发、研制、制作的相关食品，经故宫博物院确认使用“故宫督造”字样。如此看来，“故宫督造”充其量不过是一种权贵标签而已。 >；>；>；
多地现“天价粽子” 价格最高上涨15%
在昆明沃尔玛、家乐福等超市里，商家已设置了端午节商品专区，“端午粽香浓”的海报随处可见。今年的粽子依然以云腿、蜜枣、红豆等几个口味为主，还有部分云南企业推出了鲜花粽、松茸粽等新品种。沃尔玛超市兴苑路店一位销售员称：“虽然今年粽子的价格有所上涨但并不影响销售，从上周起我们就进入了销售高峰期。”“今年的粽子价格比去年上涨了15%左右。”昆明高上高食品有限公司总经理高先生说，主要是受原材料上涨、人力成本增加等因素影响。
据中国食品工业协会粽子行业委员会秘书长翁洋洋介绍，有品牌的粽子，今年的涨幅在10%~15%。“粽子叶、糯米都涨了，甚至连粽子的扎线都涨了。而且这个涨幅比终端的粽子产品涨幅要高。” >；>；>；
“天价粽子”多作为礼品 畅销的其实不是粽子
“他们拿货基本上在100盒以上，都是送领导送客户的，送领导的居多” 。据御茶膳房公司一位销售人员介绍，购买1880元“天圆篮端午粽子礼篮”的客户，主要是“内蒙古、东北、山西的，像鄂尔多斯（600295）、大连、沈阳、太原、大同这些地方的客户订得比较多”。“他们拿货基本上在100盒以上，都是送领导、送客户的，送领导的居多。” 武汉香格里拉大酒店工作人员说，目前，豪华粽子礼盒的券已经卖出几百份了，“主要是合作单位订得多”。天伦王朝酒店工作人员也表示，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等平时与酒店合作比较多的单位，主要是买来送礼。
“故宫督造”天价粽子礼盒最畅销
“高端”是天价粽子的第一个噱头。曾经标明“故宫督造”字样的御茶膳房天价粽子，自是高端特色的明证。此外，星级酒店针对高端客户生产的天价粽子，也充分显示着高端特色。武汉香格里拉大酒店工作人员说，目前，豪华粽子礼盒的券已经卖出几百份了，“主要是合作单位订得多”。天伦王朝酒店工作人员也表示，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等平时与酒店合作比较多的单位，主要是买来送礼。业内权威人士指出：“虚高定价的背后，一是追逐高额利润，二是为了多打折满足一部分人的购物心理。一年一个端午节，总要送礼，太便宜的拿不出手，我就定个高价，然后打折卖给你。总有人有这种畸形需求，这个钱不赚白不赚。”
含鲍鱼等名贵食材。御茶膳房提供的宣传手册显示，该品牌售价在900元以上的9款粽子礼盒中，无一例外地含有鲍鱼馅的粽子。售价888元的五芳斋“五芳龙禧”粽子，其中100克的鲍鱼鲜肉粽，常常是销售人员推介的重点。武汉香格里拉大酒店售价2888元的粽子礼盒也是如此。除了鲍鱼之外，松茸、海参也是天价粽子青睐的食材。售价1288元的元祖尊贵松茸龙粽提篮礼盒的粽子采用的食材就是松茸。“因为成本高，所以卖得贵。”武汉香格里拉大酒店的工作人员说。
第三个噱头是“搭配销售”。记者调查发现，价格在1000元以上的粽子礼盒，除了粽子这一“标配”之外，往往还附有其他礼品，通常为名酒名茶、糕点等。御茶膳房的销售人员介绍，“这也是根据客户的需求来做的，端午节单纯只吃粽子没有任何新意。礼盒里配的五福饼，是五福临门的意思”，而搭配绍兴黄酒古越龙山，“是因为在端午节，有的地方吃粽子是要配酒的”。 >；>；>；
网友调侃: 故宫何必凑“天价粽”的热闹
“宫廷御膳”是一种饮食文化，而故宫当然代表着文化，这似乎使得两者之间有了“合作”的一个共同点。然而，“宫廷御膳”的“文化”以赢利为目的，而故宫的文化却是公益事业，故宫去确认“宫廷御膳”，无疑是公益的变味和异化。显然，故宫的确认彰显了“宫廷御膳”的正宗和权威，让其身价倍增。也因此，即使“宫廷御膳”的粽子喊出天价，也不愁没有买主。故宫的确认，实实在在地转化成了商业价值。
其实，粽子是最平民化的食品，打“宫廷御膳”的招牌，是一种对文化的无知。粽子进入王宫，已然消解了其最初的文化含义。故宫去确认此类产品，既是媚俗，也是陈腐观念的沉渣泛起。 >；>；>；
天价粽子缠绕着社会潜规则
当下社会又不少人对传统节日的继承和发扬“跑偏”了，不少人完全把节日商业化为赚钱的一种工具，异化成中国送礼文化的一种创新载体。有这样的天价市场，就有这样的天价商品。不是说商业化不好，事实上任何原本植根于农耕文明的传统节日，要想在这样一个讲究速度、讲究效率、讲究投入产出的工业文明社会里继续兴旺发达地存在下去，就必须给自己涂抹上厚厚的商业色彩。但是圣诞节、情人节的商业化色彩也很浓，为什么我们就没有觉得那么别扭呢？因为过圣诞节、情人节的商业色彩，它的基础总归还是真诚的，朋友之间、情侣之间、夫妻之间，即使买些小礼物，即使买些贵点儿的玫瑰花，它还是没脱离人最原始的、不带功利的感情。而那些所谓的天价月饼、天价粽子，却是吃的人不买、买的人不吃，究竟是些什么人在消费它们，你懂的。这些天价的市场背后，隐隐之间闪烁着的是这个社会复杂的灰色潜规则。>；>；>；
《南方日报》:“故宫督造”天价粽不该再出现
商家本性乃逐利，为攫取更多利润，想方设法花钱购买或者干脆假冒权贵标签的做法倒也可以理解，问题在于故宫这样的公共机构，迎合商家诉求，出售“督造”标签，甚至还有什么传说的“故宫督造”印章，不但当起了商家“帮凶”，而且张扬着腐朽的特权文化，委实让人难以接受。
去年，故宫的一些商业化运作，就受到民众的广泛批评。故宫方面也多次表态要整改，“故宫督造”的授权今年已经到期，但还有商家以此为噱头，故宫方面应及早干预，防止商家混淆视听。>；>；>
纵容社会不正之风，自家指定不买这么贵的粽子吃
端午节临近，多地粽子价格纷纷上涨最高涨15%。商家也不失时机，继中秋节“天价月饼”大战之后，又推出了“天价粽子”。且市场上礼盒装的粽子越来越多，最引人注目的是，北京御茶膳房出的“故宫督造”天价粽，售价高达1880元。网友纷纷直言这卖的不是粽子，是黄金！
“故宫督造”天价粽子 1880元!
这是北京御茶膳房食品有限责任公司（下称“御茶膳房公司”）“天圆篮”端午粽子礼篮在其官方网站的售价。虽然号称粽子礼篮，但1880元的价格卖的显然不仅仅是粽子。该礼篮包括6种口味24个粽子、五福饼1盒、茶宝1个、盖碗1个、竹筒茶1个、800毫升20°的古越龙山（600059）十年陈酿一套，外加红色香包配饰1个。去年被媒体曝光的售价为1780元的天价粽子也是御茶膳房公司的产品。事实上，目前网上售价在1000元以上的粽子礼盒绝大多数都指向同一个品牌御茶膳房。
据悉，故宫博物院并未直接授予“故宫督造”印章，而是御茶膳房公司开发、研制、制作的相关食品，经故宫博物院确认使用“故宫督造”字样。如此看来，“故宫督造”充其量不过是一种权贵标签而已。 >；>；>；
多地现“天价粽子” 价格最高上涨15%
在昆明沃尔玛、家乐福等超市里，商家已设置了端午节商品专区，“端午粽香浓”的海报随处可见。今年的粽子依然以云腿、蜜枣、红豆等几个口味为主，还有部分云南企业推出了鲜花粽、松茸粽等新品种。沃尔玛超市兴苑路店一位销售员称：“虽然今年粽子的价格有所上涨但并不影响销售，从上周起我们就进入了销售高峰期。”“今年的粽子价格比去年上涨了15%左右。”昆明高上高食品有限公司总经理高先生说，主要是受原材料上涨、人力成本增加等因素影响。
据中国食品工业协会粽子行业委员会秘书长翁洋洋介绍，有品牌的粽子，今年的涨幅在10%~15%。“粽子叶、糯米都涨了，甚至连粽子的扎线都涨了。而且这个涨幅比终端的粽子产品涨幅要高。” >；>；>；
“天价粽子”多作为礼品 畅销的其实不是粽子
“他们拿货基本上在100盒以上，都是送领导送客户的，送领导的居多” 。据御茶膳房公司一位销售人员介绍，购买1880元“天圆篮端午粽子礼篮”的客户，主要是“内蒙古、东北、山西的，像鄂尔多斯（600295）、大连、沈阳、太原、大同这些地方的客户订得比较多”。“他们拿货基本上在100盒以上，都是送领导、送客户的，送领导的居多。” 武汉香格里拉大酒店工作人员说，目前，豪华粽子礼盒的券已经卖出几百份了，“主要是合作单位订得多”。天伦王朝酒店工作人员也表示，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等平时与酒店合作比较多的单位，主要是买来送礼。
“故宫督造”天价粽子礼盒最畅销
“高端”是天价粽子的第一个噱头。曾经标明“故宫督造”字样的御茶膳房天价粽子，自是高端特色的明证。此外，星级酒店针对高端客户生产的天价粽子，也充分显示着高端特色。武汉香格里拉大酒店工作人员说，目前，豪华粽子礼盒的券已经卖出几百份了，“主要是合作单位订得多”。天伦王朝酒店工作人员也表示，订购粽子礼盒的主要是机关、保险公司、银行等平时与酒店合作比较多的单位，主要是买来送礼。业内权威人士指出：“虚高定价的背后，一是追逐高额利润，二是为了多打折满足一部分人的购物心理。一年一个端午节，总要送礼，太便宜的拿不出手，我就定个高价，然后打折卖给你。总有人有这种畸形需求，这个钱不赚白不赚。”
含鲍鱼等名贵食材。御茶膳房提供的宣传手册显示，该品牌售价在900元以上的9款粽子礼盒中，无一例外地含有鲍鱼馅的粽子。售价888元的五芳斋“五芳龙禧”粽子，其中100克的鲍鱼鲜肉粽，常常是销售人员推介的重点。武汉香格里拉大酒店售价2888元的粽子礼盒也是如此。除了鲍鱼之外，松茸、海参也是天价粽子青睐的食材。售价1288元的元祖尊贵松茸龙粽提篮礼盒的粽子采用的食材就是松茸。“因为成本高，所以卖得贵。”武汉香格里拉大酒店的工作人员说。
第三个噱头是“搭配销售”。记者调查发现，价格在1000元以上的粽子礼盒，除了粽子这一“标配”之外，往往还附有其他礼品，通常为名酒名茶、糕点等。御茶膳房的销售人员介绍，“这也是根据客户的需求来做的，端午节单纯只吃粽子没有任何新意。礼盒里配的五福饼，是五福临门的意思”，而搭配绍兴黄酒古越龙山，“是因为在端午节，有的地方吃粽子是要配酒的”。 >；>；>；
网友调侃: 故宫何必凑“天价粽”的热闹
“宫廷御膳”是一种饮食文化，而故宫当然代表着文化，这似乎使得两者之间有了“合作”的一个共同点。然而，“宫廷御膳”的“文化”以赢利为目的，而故宫的文化却是公益事业，故宫去确认“宫廷御膳”，无疑是公益的变味和异化。显然，故宫的确认彰显了“宫廷御膳”的正宗和权威，让其身价倍增。也因此，即使“宫廷御膳”的粽子喊出天价，也不愁没有买主。故宫的确认，实实在在地转化成了商业价值。
其实，粽子是最平民化的食品，打“宫廷御膳”的招牌，是一种对文化的无知。粽子进入王宫，已然消解了其最初的文化含义。故宫去确认此类产品，既是媚俗，也是陈腐观念的沉渣泛起。 >；>；>；
天价粽子缠绕着社会潜规则
当下社会又不少人对传统节日的继承和发扬“跑偏”了，不少人完全把节日商业化为赚钱的一种工具，异化成中国送礼文化的一种创新载体。有这样的天价市场，就有这样的天价商品。不是说商业化不好，事实上任何原本植根于农耕文明的传统节日，要想在这样一个讲究速度、讲究效率、讲究投入产出的工业文明社会里继续兴旺发达地存在下去，就必须给自己涂抹上厚厚的商业色彩。但是圣诞节、情人节的商业化色彩也很浓，为什么我们就没有觉得那么别扭呢？因为过圣诞节、情人节的商业色彩，它的基础总归还是真诚的，朋友之间、情侣之间、夫妻之间，即使买些小礼物，即使买些贵点儿的玫瑰花，它还是没脱离人最原始的、不带功利的感情。而那些所谓的天价月饼、天价粽子，却是吃的人不买、买的人不吃，究竟是些什么人在消费它们，你懂的。这些天价的市场背后，隐隐之间闪烁着的是这个社会复杂的灰色潜规则。>；>；>；
《南方日报》:“故宫督造”天价粽不该再出现
商家本性乃逐利，为攫取更多利润，想方设法花钱购买或者干脆假冒权贵标签的做法倒也可以理解，问题在于故宫这样的公共机构，迎合商家诉求，出售“督造”标签，甚至还有什么传说的“故宫督造”印章，不但当起了商家“帮凶”，而且张扬着腐朽的特权文化，委实让人难以接受。
去年，故宫的一些商业化运作，就受到民众的广泛批评。故宫方面也多次表态要整改，“故宫督造”的授权今年已经到期，但还有商家以此为噱头，故宫方面应及早干预，防止商家混淆视听。>；>；>